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空气净化产品大卖 年增长率或达25%

  继2003年非典之后,空气净化机(器)再次迎来销售春天。记者近日获悉,自2011年10月空气质量问题持续升温以来,亚都空气净化机(器)2011年比2010年同期销量增长了七到八成,而远大空气净化机(器)的销售额在北京的个别专卖店更是有50倍的激增。
  
  家电专家表示,目前空气净化标准尚不完善、市场没有占绝对优势的企业,也使得空气净化机(器)的这个行业呈现出散乱状况。然而这个市场充满商机,预计未来5年,空气净化机(器)的总销售额将保持25%的高速复合增长率。
  
  销量激增
  
  近日,记者在国美电器的一家大卖场了解空气净化产品的销售情况,其工作人员迫不及待告诉记者:“都卖疯了!有几款都已经断货了。”
  
  这样的市场需求,对于北京亚都科技股份有限公司来说也是“有点意外的”。该公司常务副总裁王效久近日在接受记者采访时说:“我们公司的净化器系列主要分为民用和工商业用这两大类。据我们了解,从2011年10月份空气质量问题爆发以来,民用类产品确实有断货情况,而工商业用类的净化器也有大幅增长。总体来说销量比2010年同期增长了七到八成。”
  
  王效久表示,净化器往年都是夏末秋初,空气中颗粒漂浮较多的节气销量较好,而一般在冬季加湿器销售较好的时节,净化器仍有增长确实是和往年不同。
  
  和亚都一样,远大集团市场部部长袁铮近日对记者表示,他们公司在全国有300多家空气净化机(器)的专卖店,这样的专卖点在北京有十几家。“北京人群聚集的1~2家专卖店与同期相比销售额激增了50倍。”袁部长表示,虽然这属于个别极端情况,可是也足以体现空气污染问题爆发后,人们空气净化意识的提升,对空气净化机(器)强大需求。
  
  对此,家电行业观察家梁振鹏告诉记者,“空气净化机(器)销量激增一方面是因为空气污染问题使得消费者更加注重空气质量;另一方面还是家电市场发展到很成熟,市场细分的结果。”
  
  市场散乱
  
  记者在百度中输入“空气净化器”这几个字,第一页出现的搜索结果全部是各类品牌空气净化器的广告。不仅有亚都、飞利浦、夏普、远大等在市面上常见的,还有许多不知名的品牌。
  
  王效久告诉记者,他们公司1998年开始生产第一台空气净化器,在2000年时候空气净化器占公司业务的比例为两到三成,而这些年有超过加湿器的趋势,加湿器和净化器为六四开。据他介绍,亚都的空气净化器占有的中国空气净化器市场份额接近50%,可以说是第一。
  
  而据袁铮介绍,远大的空气净化器只是远大集非电空调、空气品质、能源、可持续建筑这四大领域中空气品质的一部分,他们公司的空气净化器所占的市场是10%~20%。
  
  对于企业宣传的市场份额,家电行业观察家梁振鹏显然持保留意见。梁振鹏告诉记者,空气进化机(器)在中国出现的时间并不长,市场上还没有哪两或三家企业能够占到绝对的市场份额,这个市场目前比较散乱。
  
  “现在市面上做空气净化器的品牌很多,很多企业纷纷切入这一市场,而由于国家关于空气净化器到底多长时间能除尘或菌,怎样才算有效除尘,目前仍旧没有一个完善的标准,导致消费者在购买时比较迷茫。”梁振鹏表示,“同时也由于空气净化器的进入门槛还不高,没有完善标准的情况下,使得很多企业能轻易进入,市场比较无序。”
  
  前景广阔
  
  不过,市场竞争的无序难以阻碍行业的广阔前景。据梁振鹏分析,空气净化机(器)在中国的人均拥有量很少,还不到发达国家的十分之一。远大集团市场部部长袁铮也做了个简单的计算:中国有13亿人口,平均3.4人为一家,如果未来平均每一家购置一台,那么可以说空气净化机(器)就有3亿台销量的市场份额。
  
  国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生曾表示,目前,全球空气净化器年销量超过1000万台,最大市场在北美。欧洲和亚洲市场年销量均超过300万台,其中,中国市场约为100万台。
  
  从普及率来看,空气净化器在美国家庭的普及率达27%,在日本为17%,在中国不到0.1%。北京市家庭空气净化器普及率为全国最高,达到16.2%。可见,中国空气净化器的市场还有相当大的空间。
  
  “这个市场才刚刚起步,对于很多家电企业来说是一个巨大的机遇,目前,像美的、格力这些做空调的巨头也在进入这一市场。”梁振鹏认为,“随着生活水平的提高,人们开始注重生活质量,消费者需求的提高,以及传统黑、白电市场的萎缩,这个(空气净化机/器)市场在未来5年的总销售额会有一个25%的复合增长率。”
  
  不过梁振鹏也认为,这个市场的竞争将会非常激烈,而由于市场散乱,不稳定的格局也会在较长时间内存在。
  
  王效久则认为,这个市场非常需要竞争,“整个市场的量还很小,市场需要不同企业的进入来拓宽”,虽然据王效久表示,亚都已经占有中国空气净化机(器)市场相当一部分份额,他仍然认为这个市场现在做得较好的还是外资、合资品牌。
  
  据ZDC互联网调研中心1月12日发布的数据显示,飞利浦、松下分别以26.7%和23.1%的关注度高居空气净化器品牌排行榜的亚冠。
  
  同时,王效久认为,未来这个市场不仅仅局限在空气净化机(器)这一个产品上,“像我们现在就开始做全套的空气净化体系,包括空气净化机、新风机以及这两者的组合,现在这种成套的空气净化已经占到我们业务的两到三成。”在亚都位于昌平的新风节能子公司的办公楼里,记者也看到了他们所谓的“全套空气净化体系”。
  
  而同处于这个市场中的远大集团也在朝这个方向拓展。据记者了解,远大公司的空气品质解决方案分为空气净化机(器)、带有静电除尘装置的空调和热回收新风机,这套解决方案被他们称为“终极解决方案”。
  
  袁铮表示,虽然空气净化产品还不是他们公司的主营业务,但是随着市场的拓宽,这很可能成为他们重点发展的方向。
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